塔什干火车头vs艾杜哈尼:印刷企業走文創之路應從實際出發

時間:2019-05-31來源:科印網作者:潘曉東

北京国安与塔什干火车头的比赛什么时候开始 www.wopyoc.com.cn   這幾年北京国安与塔什干火车头的比赛什么时候开始企業、特別是門店型的數字印刷企業承印材料,對拓展文化創意產業,作為新的業務增長點十分在意,有專門成立獨立事業部的,也有通過招兵買馬增加設計人員的,這中間無疑有取得成功的佼佼者水墨平衡,但也不免存在雷聲大雨點小,表面上轟轟烈烈、風風光光但卻并未帶來實際利潤的企業。包裝設計

  應該指出:文化創意產業是快速增長中的現代服務業中的重要組成部分,是社會發展到一定階段的市場新需求,是百姓從溫飽走向小康后希望有更多的產品可供選擇的一種自然欲望。具備條件的企業在人財物力上支持這一新興產業的發展能為企業帶來勃勃生機,但文創畢竟具有一定的自身規律北人集團,需要具備一定的條件,一味從眾而不從企業實際出發,完全有可能出現“賠了夫人又折兵”的苦惱局面。所以,從企業的實際出發才是根本。柯尼卡美能達

  故宮文創無疑是拓展文創產業最典型的成功者Adobe

  故宮文創未必是著手文創產品開發最早的單位,但肯定是迄今為止國內從事文創產品開發與營銷最成功的單位。有數字為證:從2013年到2016年故宮文創的產品銷售額從6億元增長至15億元。2018年銷售超10億元區域報道,利潤上億元。以至有人戲謔地稱:“不以營利為目的的故宮博物院盈利能力逆天了”。包裝材料

  故宮博物院跨入文創產品開發是從臺北故宮推出“朕知道了”膠帶紙得到啟發的,該款產品后來也成為參觀臺北故宮游客的必買品。北京故宮則是不鳴則已、一鳴驚人。截至2016年末,在故宮博物院上市的文創產品已有9170種,目前故宮文創設計開發的產品達到1.1萬件。 德魯巴

  臺北故宮推出的“朕知道了”膠帶 上海光華

  北京故宮推出的網紅產品:故宮口紅 裁切

  威嚴的皇帝也開始賣萌營銷政策法規

  在肯定故宮文創產品成功的同時,關鍵是分析原因排版,了解我們可以從中學到什么?以下可能是關鍵的幾條:包裝印刷

  具有深厚的歷史積淀。故宮是明清兩朝皇帝主政與生活的地方,明年(2020年)即是故宮誕生600周年。故宮占地72.36萬平方米、建筑面積15萬平方米,有著9千余間房間,是世界上現存規模最大、保存最為完整的木結構古建筑群之一。也是迄今為止中國保存得最完好的古代宮殿建筑遺址。失業

  具有一支購買欲望龐大的游客隊伍。統計顯示,故宮每年的游客量1700萬人次軟包裝,這1700萬人就是故宮文創產品的潛在購買對象。有同為世界五大博物館之一的法國盧浮宮的數據可供比對:2016年游客人數770萬人次,2017年810萬人次,2018年1020萬人次。兩者間顯然還存在著一定的差距。RIP

  內部的競爭機制。故宮博物院擁有4家文創網絡經營主體:故宮博物院文化創意館;售賣創意生活用品的故宮博物院文創旗艦店;主打年輕人群體的故宮淘寶店;以及更趨于大眾化的故宮商城。4家經營主體面向的社會群體不同,產品風格各有特色,實現差異化經營書評,共同塑造故宮文創的整體形象。膠印

  重視軟廣告。酒香也得勤吆喝,有著600年歷史的故宮很懂得運用最新的互聯網傳播優勢。2014年,故宮淘寶微信公眾號刊登了《雍正:感覺自己萌萌噠》一文,此文迅速成為故宮淘寶公眾號第一篇“10萬+”爆文,雍正皇帝也借此成為當時的熱門“網紅”。同一年平裝無線膠訂聯動線裝機量調查,故宮文創相繼推出“朝珠耳機”“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是這樣的漢子”折扇等一系列產品。“朝珠耳機”還獲得“2014年中國最具人氣的十大文創產品”第一名。乳品包裝

  一支強大的創意策劃團隊。夠專業的內容、接地氣的策劃、高水準的制作,成為故宮產品的一貫風格,故宮也因此獲得“故宮出品,必屬精品”的觀眾評價。用單霽翔院長的話來說:那就是“不一味迎合大眾,而是以嚴謹而風趣的方式接近消費者包裝防偽,最終實現文化的傳播與再生。”防偽印刷


潘曉東專欄

總訪問量:230400 更新時間:2019-07-12 09:07:50

單位:上海印刷(集團)有限公司
職務:資深顧問
簡介:1968年進入上海印刷物資供應站(后更名為上海出版印刷物資公司)工作,先后擔任工會副主席、宣傳教育科副科長、辦公室主任等職;1983年任上海出版印刷物資公司黨委副書記;1987年任上海出版印刷物資公司黨委書記、副總經理;1994年任上海印刷(集團)有限公司紀委書記;1996年起任上海中華印刷廠廠長,改制后任總經理、黨委書記。2002年潘曉東獲工商管理碩士學位。2006年通過上海市職業能力考試院考核,獲“國有公司董事”任職資格。2009年潘曉東同志退休后應聘擔任上海印刷(集團)有限公司資深顧問。現為上海市政府采購咨詢專家、上海市文化人才認證顧問、上海理工大學出版印刷學院兼職教授、上海市印刷行業協會副會長、《印刷經理人》、《中國印刷》雜志和《中國印刷年鑒》編委。
潘曉東同志2001年榮獲“上海市優秀思想政治工作者”稱號。2002年被上海市總工會授予“上海市心系職工好領導”稱號。2004年被授予“全國百佳出版工作者” 稱號。2006年榮獲“上海市出版人獎”,同年,他還被評為“上海市精神文明建設優秀組織者”。

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